Obsesja brandingu
2008-08-21 10:03:44
Oczywiście w naszych czasach spójność to świętość. Żadna marka nie zbuduje czytelnej tożsamości jeśli nie będzie spójna. W polskich reklamach ta myśl zwykle realizuje się w postaci mieszkań urządzonych wyłącznie w kolorach marki, której reklama dotyczy lub zarzuconych od niechcenia szalikach i apaszkach, których kolor dobrano w zgodzie z opisaną wcześniej zasadą. Więc trochę się podśmiewamy?Aż do dziś. Niestety od dziś moja firma nie różni się niczym od szarżujących Klientów.
Oto co zobaczyłem rano na naszym korytarzu....Tak. Nie mylicie się. DDB ma odkurzacze, których design podporządkowano kodowi kolorystycznemu firmy.
To jednak tylko początek. Z przecieków wiem, że w najbliższym czasie wprowadzone zostaną ujednolicone stroje w czarno ? żółte pasy dla wszystkich pracowników. Na uwagę, że będziemy wyglądać jak pszczółki usłyszałem, że jest to zgodne z naszym pozycjonowaniem, którego istotnym elementem jest pracowitość.
Maja - inspiracja dla uniformów dla DDB
DDB Logo
Odkurzacz w DDB
Ocena ogółem:
(3.57 z 5)
Ocen:
Z cyklu: szkoła złej reklamy
2008-08-05 14:14:38
Musimy zadać sobie pytanie.
Nie to pierwsze przychodzące do głowy "o co chodzi?!", lecz trudniejsze: "Ile pulpetów w jednym słoju oferuje konsumentom marka Pamapol"?. Łącząc potencjał całego działu Strategii przygotowaliśmy kilka hipotez:
- w słoju jest 5 (słownie: pięć) pulpetów. Dowód: na plakacie znajduje się pięciu mężczyzn, każdy z nich jest symbolem jednego pulpeta, 1x5=5
- w słoju jest 10 (słownie: dziesięć) pulpetów. Dowód: na plakacie znajduje się pięciu mężczyzn, każdy z nich posiada (ocenzurowano), 5x2= 10
- w słoju jest 15 (słownie: piętnaście) pulpetów. Dowód: na plakacie znajduje się pięciu mężczyzn, każdy z nich posiada (ocenzurowano) które symbolizują (ocenzurowano) oraz (ocenzurowano) , 5x2 + 5x1= 15
Każda z hipotez wydaje się równie logiczna. Ile Państwa zdaniem jest więc pulpetów w słoju Pamapolu?
Odpowiedzi prosimy wpisywać jako komentarze lub pod adresem grzegorz.markowski@ddb.pl
Rozwiązanie konkursu już wkrótce.
Ocena ogółem:
(3.08 z 5)
Ocen:
Prawdziwe (?) Piękno Dove
2008-07-07 10:57:59
Kampania prawdziwe piękno przetoczyła się przez media już jakiś czas temu i nie licząc małych wpadek...
1. Wywołanie do tablicy Unilevera: jak to się dzieje, ze pro-naturalne i pro-akceprtuj-siebie-taką-jaką-jesteś DOVE i pro-gorące-laski-będą-na-ciebie-lecieć AXE to ten sam koncern
2. Zdemaskowanie dość agresywnego retuszu ręki mistrza Pascal Dangin?a (http://gawker.com/388507/doves-real-women-fakes).
...poruszyła ona światową opinie publiczną. Jak każda dobra kampania doczekała się swoich spoofs - blag stworzonych by wywołać satyryczny efekt przez umieszczenie nowego obiektu w ramach zastanej już konwencji.
Poniżej dwa przykłady.
DOVE - boys
Dove Spoof
Ocena ogółem:
(1 z 5)
Ocen:
Z cyklu: szkoła złej reklamy
2008-05-28 11:40:37
Reklama radiowa dla TTW Opex inspirowana starożytnym Egiptem. To właściwie kolejna z serii reklam w tym klimacie, co teoretycznie oznaczać powinno, że kampania działa. Jeśli faktycznie tak jest, to zapewne zasługa ducha faraona, no bo czegóż innego???? Reklama zdecydowanie wyróżnia się, zapada w pamięć i pobudza do myślenia, przy pierwszym wysłuchaniu rodzi się masa pytań: O co chodzi? Co ma wspólnego starożytny Egipt z wyposażeniem współczesnych kuchni i łazienek? Może sprzedają kafelki w stylu egipskim? A może prezes lub ktoś z marketingu był ostatnio na wakacjach w Egipcie?
Jeśli ktoś zna rozwiązanie tajemniczej zagadki reklamy TTW Opex to prosimy o podzielenie się tą wiedzą, dla dobra nauki oczywiście.
A na dokładkę SKOK, który jest dobry dla Polaków. No bo jak SKOKać, to tylko z kangurem :-)
Ocena ogółem:
(1 z 5)
Ocen:
Z cyklu: dzisiaj piąteczek
2008-05-20 19:35:31
Kolejna odsłona cyklu "dzisiaj piąteczek" już dzisiaj, bo tak się składa, że w tym tygodniu piąteczek wypada w środę (która z kolei jest nazywana małą sobotą, ale to już zupełnie inna historia).
Ocena ogółem:
(3.67 z 5)
Ocen:
Z cyklu: szkoła złej reklamy
2008-05-19 12:15:40
Luksus, Premium, produkt aspiracyjny... uwielbiamy te słowa. Marki też je uwielbiają i walczą o nie zaciekle. Ostatnio do grona walczących dołączył Polbruk. Dziwne tylko na pierwszy rzut oka. Gdzie jest powiedziane, że kostka brukowa nie może być luksusem? Że użytkownik nie wykorzysta jej jako kolejnego środka do wzmacniania atrakcyjności swojego wizerunku?. Już słyszę te dialogi wśród mieszkańców bogatych przedmieści:
- Widziałeś X? kolejne X5 dla żony.
- I co z tego? Za chwilę ten wóz na wystawkach u nas na ulicy będzie stał. Lepiej zobacz co zrobił Y. Cały podjazd Polbrukiem Merkado!
- Fak. Niemożliwe.
- Możliwe. I żona miotełką zamiata, sam widziałem.
I właśnie ten moment został uchwycony na reportażowym zdjęciu, które widzimy na bilbordzie. Mamy więc kawałek życia jako formę i łatwe w interpretacji hasło ?Żyję z klasą!? (To super. Ja też.).
Natomiast na poziomie celów warto zauważyć sprytne połączenie części wizerunkowej i promocyjnej. To oczywiście optymalne rozwiązanie (często się z nim spotykamy, prawda?) Wygospodarowanie 30% powierzchni na rabatkę promocyjną pozwala na daleko idące oszczędności, a jednocześnie podnosi walory estetyczne całości.
Całość ? Bomba!
Ocena ogółem:
(3 z 5)
Ocen:
Z cyklu: szkoła złej reklamy
2008-05-15 12:50:10
Tego typu reklamy dowodzą, że reklama może być sztuką i to sztuką na wskroś nowoczesną. Bo czasem w sztuce spotykamy się z dziełem, które trudno nam skomentować, do którego trudno się odnieść, które trudno zrozumieć. Odbieramy to dzieło z wielkim znakiem zapytania w głowie. I tak samo odbieramy kampanię reklamową marki dywanowej Agnella.
Białostocka firma zdecydowała się postawić na zwierzęta chyba dlatego, że zwierzęta, jak wiadomo, dobrze sprzedają. Pytanie tylko, co mają one w tym przypadku sprzedać. Wycieczkę do Paryża? A może chodzi o sprzedaż owiec ze specjalnej paryskiej hodowli?
Nie proszę państwa. Prawdopodobnie chodzi o to, że Agnella produkuje dywany z prawdziwej owczej wełny, a wieża Eiffla pojawia się po to, żeby podkreślić ich wysoki styl i "modowość". Prawdopodobnie, bo autorom reklamy nie udało się tego żadną miarą przekazać.
CZYTELNOŚĆ: 0/5 - w reklamie nie wiadomo o co chodzi, po prostu.
WYRÓŻNIALNOŚĆ: 5/5 - zdecydowanie wysoka. Reklama intryguje, generuje word of mouth, trudno jej nie zauważyć.
BRANDING: 3/5 - co prawda kampania może podnieść świadomość marki Agnella, ale raczej nie przypisze jej żadnych pozytywnych atrybutów.
PRAWDOPODOBNA REAKCJA KONSUMENTA: "Hmm. Nieźle trzepnięta reklama".
Ocena ogółem:
(3 z 5)
Ocen:
Nastepny poziom reklam marek sportowych?
2008-05-12 18:42:40
Oto najnowsza reklama TV dla dywizji piłki nożnej Nike. Oczywiscie zachwycajaca realizacja, wybitne gwiazdy światowej piłki, super wrażenia z oglądania. Ale to nic nowego, bo
największe marki sportowe świata od lat stoją na najwyższym poziomie.
To co jest ciekawe, to fakt, że ta kampania jest kolejnym dowodem na pewną zmianę akcentów w komunikacji marek sportowych.
Od zawsze bowiem było tak, że ich komunikacja opierała się na wykorzystywaniu sportowych celebrities. Herosi aren i estrad pojawiali się w reklamach Adidasa, Pumy, Nike'a, Fila itp., równelegle w ich sprzęcie zdobywając najwyższe laury i śrubując imponujące osiągnięcia.
Cała kreacja opierała się głównie na dramatyzacji ich talentu, możliwości, umiejętności, charakteru, a efekty były imponujące. Zbliżają się Mistrzostwa Europy i trzymając się tego typu imprez (a każda z nich jest okazją do wielkich kampanii) pierwszym z brzegu przykładem opisanego schematu może być kampania "Road to Lisbon" z roku 2004.
Jednak już dwa lata temu w czasie Mundialu Adidas zmienił podejście do zagadnienia. Przestawił nacisk z gwiazd na amatorów sportu, szczególnie młodych chłopaków, grających na podwórkach, ulicach całego świata, bez wielkiego profesjonalnego zacięcia, ale z pasją.
Mimo, że w reklamie występuje plejada gwiazd światowego futbolu, to jednak w centrum uwagi są anonimowe chłopaki, którzy tworzą drużyny gwiazd.
Kampania "1+10" nie bez powodu podkreślała rolę zwykłych młodzieńców, pasjonatów piłki, bo to bez nich nie było by całego tego gwiazdorstwa i tych wszystkich Rooney'ów, Zidane'ów, Kak'ów;-)
Nike w swojej obecnej kampanii idzie o krok dalej. Spot nie mówi "podziwiaj gwiazdy", ale "dołącz do najlepszych, bądź coraz lepszy, pracuj nad sobą". Każdy z nas może być bohaterem. To unikalne przesłanie jest udramatyzowane poprzez sposób realizacji reklamy, ale komunikowane jest też na innych poziomach komunikacji marketingowej.
To samo hasło (Take it to the next level) jest komunikowane w na sklepach, a dodatkowo marka organizuje obozy i szkolenia dla młodych piłkarzy.
W tym wszystkim gwiazdy są obecne, ale nabierają ludzkiej skali. Nie są herosami o niebotycznych dla śmiertelników osiągnięciach i możliwościach, ale są grupą niezwykłych osób, które zaczynali jak każdy, jako zwykli, przeciętni chłopcy na podwórku.
W sumie, to aż chce się samemu wyjść na podwórko i popracować nad lewą nogą. Skoro Deyna wiązał krawaty stopami, to dlaczego nie mógłbym tego zrobić i ja? Kadra czeka.
Ocena ogółem:
(4 z 5)
Ocen:
Z cyklu: dzisiaj piąteczek
2008-05-09 13:07:26
piosenka na dobry początek weekendu,
czyli Gracjan o swojej miłości do internetu
Ocena ogółem:
(0 z 5)
Ocen:
Z cyklu REKLAMA KATEGORII: lody
2008-04-20 15:43:53
W Polsce sezon rozpoczęły lody Koral, do których zawsze mieliśmy sentyment, głównie za wyróżnialny poziom kreacji i dobór znanych twarzy. W tym roku także mamy gwiazdę, ale tym razem postanowiono odmłodzić grupę docelową. Doda i jej lody podbijają youtuba. Zobaczymy jak pójdzie im ze sprzedażą. W każdym razie trzymamy kciuki.
Natomiast na Pudelku pojawiły sie ostatnio dwa ciekawe newsy dotyczące tego tematu:
Pierwszy: Doda nie jest pierwszą gwiazdą, która promuje lody, wcześniej zrobiła to Eva Longoria. Pudelek otworzył debatę na temat tego, która z nich jest lepsza "Longoria kontra Doda!". Komentarze można znaleźć na: http://www.pudelek.pl/artykul/9486/longoria_kontra_doda/
Poniżej obie reklamy
Drugi: "Maryla Rodowicz chce nagrać piosenkę z Dodą! Połączyła je miłość do lodów?". Jak to zwykle bywa tytuł obiecuje więcej niż wskazują fakty, ale może jest to temat do podchwycenie przez lody Koral.
http://www.pudelek.pl/artykul/9643/co_laczy_dode_i_rodowicz/
Ocena ogółem:
(3.5 z 5)
Ocen: